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Por Sara González, comunicadora social en BBG360 Digital

¡Hola a todos los apasionados del marketing B2B! Soy Sara González, relacionista pública de BBG 360 Digital, y hoy quiero hablarles sobre un tema que está revolucionando el mundo digital: la privacidad de datos y la desaparición de las cookies de terceros.

Sé que puede sonar un poco técnico, pero no se preocupen, ¡lo explicaré de forma sencilla y divertida!

¿Qué son las cookies y por qué están desapareciendo?

Imaginen que las cookies son como pequeñas migas de pan que los sitios web dejan en sus dispositivos cuando los visitan. Estas migas permiten a los sitios web recordar sus preferencias, como el idioma o los artículos que han visto. También son utilizadas por anunciantes para rastrear su actividad online y mostrarles anuncios personalizados.

Sin embargo, cada vez más personas se preocupan por su privacidad y cómo se utilizan sus datos. Por eso, los gigantes tecnológicos como Google están eliminando gradualmente las cookies de terceros. Esto significa que los anunciantes tendrán menos información sobre nosotros y tendrán que encontrar nuevas formas de llegar a sus audiencias.

¿Cómo afectará esto al marketing B2B?

En el mundo B2B, la publicidad online es una herramienta clave para generar leads y cerrar tratos. Sin cookies de terceros, será más difícil rastrear el comportamiento de los usuarios y medir el impacto de las campañas publicitarias.

Pero no se desesperen, ¡esto no es el fin del mundo! De hecho, podría ser una oportunidad para que las empresas B2B fortalezcan sus estrategias de marketing y construyan relaciones más sólidas con sus clientes.

¿Qué podemos hacer para adaptarnos?

Aquí te dejo algunas ideas:

1. Fortalecer el marketing de contenidos: Crear contenido de alta calidad que atraiga y eduque a tu audiencia. Esto te ayudará a construir una relación de confianza y a generar leads de forma orgánica.

2. Invertir en publicidad contextual: En lugar de depender de datos de terceros, utiliza información contextual sobre los intereses y el comportamiento de los usuarios para mostrar anuncios relevantes.

3. Apostar por el mailing marketing: El correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa para comunicarse directamente con tus clientes y leads.

4. Utilizar datos propios (first-part y data): Recopila información directamente de tus clientes a través de formularios, encuestas y otras herramientas. Esto te dará una visión más precisa de tu audiencia y te permitirá personalizar tus campañas de marketing.

5. Explorar nuevas tecnologías: La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden ayudarte a analizar datos y a predecir el comportamiento de los usuarios, incluso sin cookies de terceros.

En resumen:

En fin de las cookies de terceros es un desafío, pero también una oportunidad para que las empresas B2B evolucionen y adopten estrategias de marketing más éticas y centradas en el cliente. 

En BBG 360 Digital, estamos listos para ayudare a navegar por estos cambios y a aprovechar el máximo las nuevas oportunidades que surjan. ¡Contáctanos para descubrir cómo podemos impulsar tu negocio en la era de la privacidad de datos.